Skip to main content

Η αγορά ομαδικών αγορών στην Κίνα

Η Κίνα, που έχει 420 εκατομμύρια χρήστες Διαδικτύου, είδε την εμφάνιση της πρώτης της ομάδας αγορά τόπου τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους. Τώρα η χώρα έχει 1.215, σύμφωνα με το Κέντρο Έρευνας για το ηλεκτρονικό επιχειρείν της Κίνας.

Η αγορά των ομίλων είναι ένα είδος αγοραστικής προσέγγισης που έγινε δημοφιλές στο διαδίκτυο με την εμφάνιση αμερικανικών ιστοσελίδων όπως το Groupon, το οποίο ξεκίνησε το 2008. Οι ιστοσελίδες λειτουργούν με την προσφορά ειδικών μειωμένων προσφορών για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία από μια εταιρία που διαθέτει. Εάν οι αρκετοί χρήστες αγοράσουν την έκπτωση, τότε η ειδική συμφωνία δίνεται σε όλους όσους συμμετείχαν.

Η φόρμουλα έχει χτυπήσει με χρήστες στις ΗΠΑ, ενώ μέχρι στιγμής ο Όμιλος έχει πουλήσει πάνω από 17 εκατομμύρια μειωμένες προσφορές. > «Όλο και περισσότεροι άνθρωποι κατανοούν και αρχίζουν να καλωσορίζουν αυτό το είδος μοντέλου ηλεκτρονικού εμπορίου», δήλωσε ο Wang Xing, διευθύνων σύμβουλος της Meituan.com, δημοφιλούς ομάδας που αγοράζει τη χώρα.

Παρόλο που η δημοτικότητα του σε απευθείας σύνδεση ξεκίνησε μόνο έτος, η έννοια της ομαδικής αγοράς είχε ήδη ρίζες στην Κίνα, όπου οι πελάτες συχνά συναλλάσσονται με τους εμπόρους για να πάρουν μια καλύτερη συμφωνία. Η προσέγγιση των αγορών μεταφέρθηκε αργότερα στον ιστό με τη μορφή εξειδικευμένων χώρων ή φόρουμ για ανταλλαγή με επιχειρήσεις

Ένας από αυτούς ήταν το TeamBuy.com.cn, το οποίο ξεκίνησε το 2006. Οι χρήστες που επιθυμούν να κάνουν μια καλή συμφωνία για το ίδιο προϊόν, θα μπορούσαν να συνδεθούν μεταξύ τους και να προγραμματίσουν ένα χρόνο και μέρος για να πάνε και να διαπραγματευτούν συλλογικά για έκπτωση στο κατάστημα προσωπικά. Το TeamBuy έχει πλέον πάνω από 3 εκατομμύρια εγγεγραμμένα μέλη και λειτουργεί σε 150 τοποθεσίες. Ωστόσο, χρειάστηκε ένας αμερικανικός ιστότοπος, όπως η Groupon, για να αξιοποιήσει στο έπακρο το δυναμικό του Ίντερνετ, εξομαλρύνοντας το σε ένα πιο φιλικό προς το χρήστη μοντέλο, όπου οι καταναλωτές μπορούν να διαπραγματευτούν για καλές συμφωνίες.

Η συνολική συναλλακτική αξία της αγοράς που μοιάζει με Groupon στην Κίνα προβλέπεται να φτάσει φέτος στα 980 εκατομμύρια γιουάν (US $ 147,6 εκατομμύρια), σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία Analysys International με έδρα το Πεκίνο. Αλλά μέσα στα επόμενα τρία χρόνια, αναμένεται να αυξηθεί κατά μέσο όρο 57% ετησίως

"Οι ιστοσελίδες αγοράς ομίλου απαιτούν χαμηλό λειτουργικό κόστος, έτσι ώστε όλοι να το κάνουν.Δεν απαιτούν μόνο λίγους ανθρώπους να διαχειριστούν έναν ιστότοπο, δήλωσε ο Chen Shousong, αναλυτής της Analysys. "Η Κίνα είναι επίσης μια μεγάλη χώρα, με πολλά διαφορετικά μέρη, έτσι ώστε να μπορούν να γίνουν ομάδες αγορών για να εξυπηρετήσουν μια συγκεκριμένη πόλη."

Η Meituan.com πήρε δύο μήνες προετοιμασίας πριν ξεκινήσει η ιστοσελίδα τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους. Τώρα ο ιστότοπος λειτουργεί σε δέκα πόλεις της Κίνας, προσφέροντας καθημερινές προσφορές σε εστιατόρια, εισιτήρια κινηματογράφου και καραόκε

"Όπως και σε κάθε άλλη βιομηχανία, μετά από μια περίοδο σκληρού ανταγωνισμού μεταξύ των εταιρειών, θα υπάρξει Νο 1 και όχι Φυσικά ελπίζουμε ότι ο Meituan θα είναι ο τυχερός Νο 1 ", δήλωσε ο Wang. "Αλλά ακόμα και όταν η Wal-Mart είναι ένας γίγαντας των σούπερ μάρκετ, θα εξακολουθούν να υπάρχουν εκείνοι οι μικρότεροι έμποροι λιανικής πώλησης, γιατί η αγορά αγοράς ομίλων είναι τόσο μεγάλη, οπότε θα εξακολουθούν να υπάρχουν πολλοί μικρότεροι ιστότοποι που αγοράζουν ομίλους."

είναι γεμάτη προκλήσεις. Το Tuan800.com, το οποίο συγκεντρώνει τοποθεσίες που αγοράζουν ομίλους, έχει δει τους επισκέπτες του να αυξάνονται από 30 σε 50 τοις εκατό τους τελευταίους τέσσερις μήνες, δήλωσε ο Hu Chen, συνιδρυτής. Αλλά το χαμηλό κόστος για τη λειτουργία των τοποθεσιών τους έχει κάνει στόχους για αντιγραφή, είπε ο Hu. Οι χρήστες πρέπει να παρέχουν πληροφορίες πληρωμής πριν μπορέσουν να συμμετάσχουν σε μια συμφωνία, η οποία παρουσιάζει ένα νέο είδος συνήθειας των ηλεκτρονικών δαπανών για πολλούς Κινέζους καταναλωτές. "Για να προστατεύσουμε τους καταναλωτές, μια μονάδα του Υπουργείου Εμπορίου της Κίνας έχει θεσπίσει κανονισμούς για την πιστοποίηση τοποθεσιών που αγοράζουν ομίλους. Σύμφωνα με τις τοπικές αναφορές των μέσων ενημέρωσης, έχουν εφαρμοστεί 300 ιστότοποι, αλλά μόνο 20 έχουν λάβει έγκριση.

Ακόμη και με τις ανησυχίες σχετικά με την αξιοπιστία, οι χρήστες συνεχίζουν να συρρέουν προς τις τοποθεσίες. Μέχρι στιγμής, η εμπειρία της ομαδικής αγοράς έχει «αξιοποιηθεί», δήλωσε ο Zhang Qianqian, ένας 23χρονος, που ζει στο Πεκίνο. Άρχισε να χρησιμοποιεί τα sites αφού άκουσε τους φίλους της να μιλάνε γι 'αυτούς. Η μόνη άσχημη εμπειρία της μέχρι στιγμής είναι η αγορά ενός έτους συμμετοχής σε ένα πάρκο ψυχαγωγίας που κατέληξε να κλείνει δύο μήνες αργότερα.

«Συνήθως αγοράζω σνακ, εκπτώσεις σε εστιατόρια ή κάρτες μέλους του εμπορικού κέντρου», είπε. "Ήταν πολύ βολικό, και οι περιοχές προσφέρουν πολλές επιλογές."