Skip to main content

Η μουσική ασκεί πίεση στο Free Streaming

αντικαθιστούν την πειρατεία ως τον κύριο ένοχο της απώλειας εισοδήματος της μουσικής βιομηχανίας στο μυαλό των δημοσιονομικά απογοητευμένων στελεχών, αν αρκετές συζητήσεις σε διάσκεψη ψηφιακής μουσικής στη Νέα Υόρκη είναι ενδεικτικές.

Τέχνη: Chip Taylor Οι άνθρωποι ακούνε περισσότερη μουσική από αλλά δεν πληρώνουν λιγότερο γι 'αυτό, ανέφερε ο Russ Crupnick, πρόεδρος της εταιρείας αναλυτών NPD Group, μιλώντας στο συνέδριο Digital Music Forum που πραγματοποιήθηκε την Πέμπτη στη Νέα Υόρκη.

Η Crupnick σημείωσε ότι ο μέσος καταναλωτής άκουσε μουσική 19,7 ώρες την εβδομάδα το 2010, από 18,5 ώρες την εβδομάδα το 2009. Αλλά ταυτόχρονα, οι καταναλωτές έχουν αγοράσει λιγότερη μουσική. Το 2010, μόνο το 50% των καταναλωτών αγόρασε μουσική, αγοράζοντας ένα CD ή πληρώνοντας για downloadable μουσικό κομμάτι, από το 70% το 2006.

"Έχουμε χάσει 20 εκατομμύρια αγοραστές σε μόλις πέντε χρόνια ", δήλωσε ο Crupnick. Επιπλέον, μόνο το 14% των αγοραστών αντιπροσωπεύει το 56% των εσόδων για τη βιομηχανία ηχογράφησης.

«Οι καταναλωτές μας έχουν σπάσει το πουλί», συμπέρανε ο Crupnick, προσθέτοντας ότι οι απώλειες πωλήσεων μέχρι στιγμής δεν έχουν κατασκευαστεί ακόμα από άλλες μορφές όπως οι συναυλίες ή οι πωλήσεις εμπορευμάτων

Η μουσική βιομηχανία έχει από καιρό αναμένει ότι οι πωλήσεις μουσικών CD θα μειώσουν, καθώς οι καταναλωτές μετακινούν τις βιβλιοθήκες τους σε υπολογιστές και φορητές συσκευές ακρόασης. Οι ψηφιακές πωλήσεις, ωστόσο, δεν αντισταθμίζουν την έλλειψη πωλήσεων CD κατά την τελευταία δεκαετία. Πέρυσι, οι ψηφιακές πωλήσεις αντιστοιχούσαν στο 23% περίπου των πωλήσεων μουσικής, το οποίο είναι πολύ μέτριο από το 14% το 2006, δήλωσε ο Crupnick

"Δεν πραγματοποιήσαμε ποτέ τον ψηφιακό μετασχηματισμό." πίσω από αυτή την πτώση των πωλήσεων συζητήθηκαν συστηματικά σε αυτή τη διάσκεψη κατά την τελευταία δεκαετία, σημειώνουν οι πάντες. Τα προηγούμενα χρόνια, τα στελέχη της μουσικής έβαλαν την ευθύνη για την ψηφιακή μουσική πειρατεία - την εύκολη και δωρεάν κοινή χρήση μουσικής με λογισμικό Internet όπως το BitTorrent - για την εξουδετέρωση των πωλήσεων της ηχογραφημένης μουσικής.

Ωστόσο, στο φετινό συνέδριο, αυξανόμενη επιρροή των δωρεάν υπηρεσιών Internet streaming, όπως η Pandora, MySpace, Spotify και ακόμη και το YouTube. Οι ακροατές μουσικής αναπτύσσουν το YouTube ως υπηρεσία συνεχούς ροής, επιλέγουν τα τραγούδια που θέλουν να ακούσουν και ελαχιστοποιούν το παράθυρο του προγράμματος περιήγησης, σημειώνει ο Eric Garland, ο οποίος είναι ο διευθύνων σύμβουλος και ιδρυτής της εταιρείας παρακολούθησης μέσων ενημέρωσης BigChampagne.

«Όμως, οι εταιρείες καταγραφής κερδίζουν κάποια έσοδα από τις υπηρεσίες δωρεάν ροής, είναι ένα κλάσμα του τι παίρνουν από την πώληση ενός ψηφιακού κομματιού. Ο Garland εκτιμά ότι μια δισκογραφική εταιρία παίρνει μόνο US $ .0001 για κάθε φορά που ένας χρήστης παίζει ένα από τα τραγούδια του, κάτι που είναι πολύ λιγότερο από το μέσο όρο των $ 1.00 ενός κομματιού που συλλέγεται όταν πωλείται ένα ψηφιακό αντίγραφο ενός τραγουδιού

Και ενώ οι χρήστες φαίνεται ότι έχουν βαρύσει προς τις υπηρεσίες δωρεάν ροής, όπως οι online ροές που προσφέρουν οι τοπικοί ραδιοφωνικοί σταθμοί τους, δεν είναι πρόθυμοι να πληρώσουν 10,00 δολάρια ή 15,00 δολάρια μηνιαίως για μια υπηρεσία πληρωμής συνεχούς ροής, όπως η συνδρομή αμοιβής χωρίς διαφήμιση της Rhapsody

Στις ΗΠΑ, περίπου 2 εκατομμύρια χρήστες πληρώνουν για υπηρεσίες ροής μουσικής, δήλωσε ο Ted Cohen, ο οποίος είναι διευθύνων σύμβουλος της εταιρίας ετικετών Tag Strategic για ψηφιακή ψυχαγωγία. Ο αριθμός των συνδρομητών που πληρώθηκαν ήταν σε μεγάλο βαθμό αμετάβλητος τα τελευταία χρόνια, ενώ περίπου το 5% των χρηστών του Διαδικτύου πληρώνουν για μια υπηρεσία συνεχούς ροής, προσθέτει η Crupnick.

Η Microsoft προσφέρει μια υπηρεσία μουσικής streaming για τους χρήστες του xBox, ένα μήνα, συμπεριλαμβανομένων 10 δωρεάν MP3 κομματιών το μήνα. Το ενδιαφέρον των πελατών, ωστόσο, "δεν ήταν αυτό που ελπίζαμε", δήλωσε η Christina Calio, η οποία είναι διευθυντής των μουσικών σχέσεων στη Microsoft.

"Νομίζω ότι πρέπει να απαιτήσουμε περισσότερα από τους καταναλωτές", δήλωσε ο Crupnick. «Γιατί είμαστε τόσο φιλελεύθεροι; Γιατί δεν μιλάμε για να ζητάμε περισσότερα χρήματα για το προϊόν;»

Η μουσική βιομηχανία θα μπορούσε να πάρει ένα μάθημα από το Χόλιγουντ, πρότεινε ο Crupnick. Παρατήρησε πως τα στούντιο του Χόλιγουντ έχουν σκοπίμως παρακρατήσει τα προϊόντα τους σε ορισμένες μορφές για να ωθήσουν τα έσοδα. Ανέβαλε ένα πακέτο DVD της ταινίας "Inception", το 2010, εξηγώντας ότι οι καταναλωτές θα μπορούσαν είτε να αγοράσουν μια πολυτελής έκδοση Blu-ray της ταινίας για $ 75, να αγοράσουν ένα DVD για περίπου 14,99 δολάρια ή να την παρακολουθήσουν ως pay-per-view ή να το νοικιάσετε από ένα κατάστημα βίντεο για περίπου $ 4. Ωστόσο, οι καταναλωτές δεν μπορούσαν να το παρακολουθήσουν δωρεάν σε υπάρχουσα υπηρεσία συνεχούς ροής Netflix. Ενθάρρυνε τη μουσική βιομηχανία να δημιουργήσει μια παρόμοια μορφή «τεχνητής λειψυδρίας».

Ωστόσο, οι πρακτικές της κινηματογραφικής βιομηχανίας μπορεί να είναι πιο δύσκολο να υιοθετηθούν για τη μουσική βιομηχανία, δήλωσε ο Gerrit Meier, επικεφαλής λειτουργών ψηφιακών λειτουργιών για το Clear Channel Radio. Οι άνθρωποι είναι ήδη πιο συνηθισμένοι να νοικιάζουν ταινίες ή να πληρώνουν για να τις δουν, ενώ η ιδέα της πληρωμής σε ροή δεν φαίνεται να αξίζει το κόστος.

"Δεν είμαι βέβαιος ότι η συνδρομή από μόνη της είναι το σωστό μοντέλο. εξακολουθούν να είναι πολλά άλλα μοντέλα που η επιχείρηση δεν έχει εξερευνήσει », δήλωσε η Julie Lee, εκτελεστικός αντιπρόεδρος για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων και τις επιχειρηματικές υποθέσεις για την τηλεοπτική υπηρεσία Vevo Web.

Ο Joab Jackson καλύπτει το επιχειρηματικό λογισμικό και τη γενική τεχνολογία, Η υπηρεσία ειδήσεων IDG. Ακολουθήστε τον Joab στο Twitter στο @Joab_Jackson. Η διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του Joab είναι [email protected]