Skip to main content

Περισσότερες ξένες μάρκες Χρησιμοποιήστε το Taobao της Κίνας για το ηλεκτρονικό εμπόριο

Περισσότερες ξένες μάρκες, όπως η Adidas και η Gap, επεκτείνουν την εμβέλειά τους στην αγορά της Κίνας, αξιοποιώντας τη βάση χρηστών του μεγαλύτερου διαδικτυακού πωλητή Taobao.com

Taobao, που ξεκίνησε το 2003 , έχει αυξηθεί για να κυριαρχήσει στην online λιανική αγορά της Κίνας, με περισσότερους από 370 εκατομμύρια χρήστες, σύμφωνα με την κινεζική εταιρεία. Η τεράστια πελατειακή βάση της ιστοσελίδας την έχει καταστήσει μια μεγάλη αγορά για τις δυτικές μάρκες που επιθυμούν να πουλήσουν σε κινέζους καταναλωτές, οι εκθέσεις της Taobao. <

«Έχουμε δει όλο και περισσότερο ενδιαφέρον από τις ξένες εταιρείες που εξερευνούν το Taobao Mall ως λεωφόρο για να φτάσουν στα κινεζικά τους καταναλωτές, ιδιαίτερα εκείνους που κατοικούν πέρα ​​από το Πεκίνο και τη Σαγκάη », δήλωσε ο εκπρόσωπος της Taobao Justine Chao. Περίπου το ήμισυ όλων των συναλλαγών της Taobao προέρχονται από περιοχές εκτός των μεγάλων πόλεων της Κίνας.

Η εμπορική πλατφόρμα Taobao Mall της εταιρείας, έχει σήμερα περισσότερες από 30.000 μάρκες. Ενώ η πλειοψηφία των εμπορικών σημάτων είναι εγχώριες, μερικές γνωστές διεθνείς μάρκες αποφάσισαν να δημιουργήσουν τα δικά τους ηλεκτρονικά καταστήματα στο εμπορικό κέντρο Taobao Mall.

Η τελευταία εταιρεία ήταν η αμερικανική εταιρεία λιανικής πώλησης ενδυμάτων Gap, η οποία ξεκίνησε το δικό της κατάστημα Taobao Mall την περασμένη εβδομάδα . Το χάσμα αποφάσισε να το πράξει, ακόμα και όταν ξεκίνησε τη δική του κινεζική ιστοσελίδα ηλεκτρονικού εμπορίου το Νοέμβριο.

«Ξεκινάμε για την Taobao για να επεκτείνουμε την εμβέλειά μας στους κινέζους καταναλωτές δεδομένου ότι η Taobao είναι η πιο εμπορική ιστοσελίδα ηλεκτρονικού εμπορίου στην Κίνα». Δήλωσε ο Gap σε δήλωση με ηλεκτρονικό ταχυδρομείο. "Η παρουσία μας στο Taobao συμπληρώνει το δικό μας site ηλεκτρονικού εμπορίου, το οποίο κάνει καλά μαζί με τα καταστήματά μας."

Μερικές άλλες μεγάλες μάρκες με ηλεκτρονικά καταστήματα στο Taobao Mall περιλαμβάνουν τα Levi, Samsung και Uniqlo. Τον περασμένο Αύγουστο, ο κατασκευαστής αθλητικών ειδών Adidas δημιούργησε επίσης ένα ηλεκτρονικό κατάστημα στο εμπορικό κέντρο Taobao Mall, καθιστώντας τον μοναδικό προμηθευτή ηλεκτρονικού εμπορίου της εταιρείας στην Κίνα.

Σε μια δήλωση μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, η Adidas δήλωσε ότι το μεγαλύτερο μέρος της πώλησης εξακολουθεί να προέρχεται από τα καταστήματα της Κίνα, οι πωλήσεις ηλεκτρονικών ειδών στη χώρα έχουν δει "ταχεία ανάπτυξη".

"(Taobao) μας επιτρέπει να φθάσουμε σε εκατομμύρια καταναλωτές με πολύ άμεσο τρόπο, πολλοί από τους οποίους θα μπορούσαμε να δυσκολευτούμε να φτάσουμε σε τούβλα και κονίαμα καταστήματα ", δήλωσε ο Adidas. "Η απόφαση ήταν επίσης μια παραδοχή ότι οι Κινέζοι καταναλωτές στρέφονται ολοένα και περισσότερο στο διαδίκτυο για να κάνουν τα ψώνια τους."

Η Taobao, που ξεκίνησε ως πλατφόρμα καταναλωτών προς καταναλωτές, σημείωσε άνοδο στην κορυφή της online λιανικής αγοράς της Κίνας όπως το eBay στη χώρα. Η εταιρεία ξεκίνησε την πλατφόρμα της Taobao Mall το 2008 ως τρόπο να επεκταθεί στην αναπτυσσόμενη αγορά B2C στην Κίνα.

Η αγορά B2C της Κίνας αναμένεται να φθάσει σε συνολική αξία πωλήσεων από 15 δισεκατομμύρια δολάρια το 2010 σε 99,5 δισεκατομμύρια δολάρια 2013, σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία Analysys International με έδρα το Πεκίνο. Το Taobao Mall έχει σήμερα το μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς B2C της Κίνας στο 28,5%.

Ενώ η συνεργασία με την Taobao μπορεί να έρθει με ευκαιρίες, η παρουσίαση ενός καταστήματος στο site μπορεί επίσης να παρουσιάσει προκλήσεις, σύμφωνα με την Bestseller, όπως η Vero Moda και ο Jack & Jones. Η Bestseller έχει σήμερα 4000 καταστήματα σε 300 πόλεις της Κίνας, αλλά έχει επίσης δημιουργήσει ένα ηλεκτρονικό κατάστημα στο εμπορικό κέντρο Taobao.

Η εταιρεία ανέφερε ότι μέρος του κινήτρου να ξεκινήσει ένα κατάστημα στο Taobao ήταν να σταματήσει η πώληση παραποιημένων προϊόντων σύμφωνα με τον Dan Friis, συν-διευθύνοντα σύμβουλο της Bestseller China. Πρόσθεσε ότι υπάρχουν ακόμα πολλοί έμποροι στην Taobao που πωλούν παραποιημένα προϊόντα χρησιμοποιώντας τα εμπορικά σήματα της εταιρείας

«Έκαναν πολλά (για να μειώσουν τα προϊόντα απομίμησης που πωλούνται στον ιστότοπο), αλλά οι ίδιοι δεν προσπαθούν ενεργά να μειώσουν ότι ", είπε. "Πρέπει να τους ωθήσουμε και να συνεργαστούμε μαζί τους καθημερινά για να το επιτύχουμε αυτό γιατί μπορούμε να το κάνουμε αυτό επειδή είμαστε ένας πολύ ισχυρός οργανισμός στην Κίνα Οι ιδιοκτήτες σημάτων που δεν έχουν μεγάλη επιχείρηση και δεν έχουν την αγοραστική δύναμη, δεν μπορούν να το ελέγξουν, παίρνουν πολύ ενέργεια, πραγματικά. "

Ο Bestseller δεν ήταν ο μόνος που υπογράμμισε το πρόβλημα. Μια κυβερνητική έκθεση των Η.Π.Α. αποκαλούσε πρόσφατα Taobao ως "διαβόητη αγορά" για να επιτρέψει στους εμπόρους της να πωλούν παραποιημένα εμπορεύματα. Η έκθεση, ωστόσο, σημείωσε ότι η Taobao έκανε «σημαντικές προσπάθειες» για να σταματήσει τις παράνομες δραστηριότητες.

Παρόλο που η Taobao ήταν μια θετική εταιρεία με την οποία συνεργάστηκε, η Friis πρόσθεσε επίσης ότι οι πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου της Bestseller μέσω του καταστήματός της Taobao εξακολουθούν να είναι ασήμαντες και δεν έχουν δημιουργήσει σημαντικά κέρδη. Η χρήση του Taobao από τα χαμηλά σημεία των τιμών και τα προεξοφλημένα προϊόντα ήταν ένας λόγος πίσω από αυτό, πρόσθεσε.

Οι χαμηλές τιμές της Taobao αποτελούν ένα πολύ μεγάλο μερίδιο των πωλήσεών τους. δεν είναι μια ώριμη πλατφόρμα, η Κίνα είναι πολύ διαφορετική από την Ευρώπη και τις ΗΠΑ ", δήλωσε ο Φρίης. Η Taobao απάντησε λέγοντας ότι το πρόβλημα των τιμών είναι ένα επιχειρηματικό ζήτημα που υπάρχει παντού. Οι εταιρείες που χρησιμοποιούν την Taobao ασκούν επίσης πλήρη έλεγχο των τιμών των προϊόντων τους. Η Taobao σημείωσε επίσης ότι έχει εντείνει τις προσπάθειές της τον περασμένο χρόνο για να σταματήσει την πώληση προϊόντων απομίμησης στην τοποθεσία. Το 2010, η εταιρεία αφαιρέθηκε 14 εκατομμύρια καταχωρίσεις προϊόντων. Η Taobao έχει επίσης ξεκινήσει μια «συγκεκαλυμμένη πράξη αγοράς» για την αγορά και την εξέταση ύποπτων προϊόντων απομίμησης για να ελέγξει εάν είναι γνήσια. Μέχρι στιγμής, 586 πωλητές έχουν τιμωρηθεί στην επιχείρηση, δήλωσε ο Chao.